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您可把 幻灯片 中的深蓝主色换成其他喜欢的颜色 Fell free to change the main color to anyone you want 果冻作品
产品伤害危机对品牌资产的影响 汇报人 : 我吃果冻 汇报时间 : 2010.3.22 指导 老师 : XXXXXX V1
目录 1. 绪论 2. 文献综述 3. 实证研究 4. 讨论与局限 产品伤害危机对 品牌资产的影响
绪论 >>> 1
绪论 问题的提出 研究的目的与意义 研究的思路与方法 什么是产品伤害危机 产品伤害危机 是指偶尔出现并被广泛宣传的关于 某个产品是有缺陷或是对消费者有危险的事件 (Siomkos & 什么是品牌资产 品牌资产 是一个产品因为其品牌名称而产生的增 加价值。
绪论 问题的提出 研究的目的与意义 研究的思路与方法 产品伤害危机对品牌资产影响 产品伤害 危机频发 品牌资产越 来越重要 研究产品伤害危机 对品牌资产的影响 有重要意义 丰田召回门 的发生
绪论 问题的提出 研究的目的与意义 研究的思路与方法 研究的目的与意义 建立 产品伤害危机对品牌资产影响的完整分析 框架 分析产品伤害危机对原品牌的影响; 分析产品伤害危机对各竞争品牌的影响; 1. 2. 3. 研究目的 研究意义 更进一步理解产品伤害危机对品牌资产的 为企业提供 应对产品伤害危机 影响机理 不同的视角
绪论 问题的提出 研究的目的与意义 研究的思路与方法 研究思路 品牌资产 的测量 计算品牌资产及 相关指标的值 计算 品牌资产 原品牌的 影响 行业内竞争品牌 优劣势的变化 比较 品牌资产 研究方法
2 文献综述 >>>
文献综述 品牌资产及其测量 产品伤害危机相关研究 产品伤害危机对品牌资产的影响 品牌资产 的定义 品牌资产 的测量 Firm based Consumer based 品牌资产相关文献 品牌资产可以分为 attribute-based nonattribute-based ( CHAN SU PARK and V. SRINIVASAN, 1994) 品牌资产可以 分为功能性和亲和 力两大因素 (Morgan, 2000)
文献综述 品牌资产及其测量